1950: Mitte des 20. Jahrhunderts ist die Blütezeit der Schweizer Kinos. Die Mobiliar ist auf der Leinwand mit dabei.
Architektonisch spektakuläre Filmpaläste wie das Le Plaza in Genf und das Studio 4 in Zürich entstehen, ikonische Filme wie «High Noon» oder «Spartacus» und Stars wie Grace Kelly und James Dean entführen die Menschen in andere Welten.
Der Höhepunkt wird 1963 erreicht: Im Kanton Bern stehen 105 Lichtspielhäuser, in der Waadt 67, im Tessin 42 und im Kanton Zürich 86. In vielen Kinos begegnet dem Publikum die Mobiliar: Sie bewirbt mit grafisch attraktiven Werbedias ihre Versicherungsprodukte.
Die TV-Werbung wird in der Schweiz erst 1965 eingeführt.